進(jìn)入2013年之后，從各家空調(diào)企業(yè)陸續(xù)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品可以看出，變頻、節(jié)能、智能、健康等創(chuàng)新技術(shù)成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展的主導(dǎo)。

產(chǎn)品功能在滿足人性化需求的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求也越發(fā)重視。產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)則更時(shí)尚，更加注重多樣化與色彩化，更多考慮與家居整體環(huán)境融合。預(yù)計(jì)下半年出臺(tái)的變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)也將對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)生重要影響。

節(jié)能產(chǎn)品成為市場(chǎng)主角

近年來空調(diào)產(chǎn)品在技術(shù)與設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，2013年各大空調(diào)廠商紛紛轉(zhuǎn)入變頻及節(jié)能技術(shù)的研發(fā)。

在國(guó)家推進(jìn)節(jié)能減排的政策背景下，以及去年6月開始實(shí)施的新一輪節(jié)能惠民工程的推動(dòng)下，節(jié)能已經(jīng)成為空調(diào)企業(yè)技術(shù)研發(fā)的核心。

近年來空調(diào)產(chǎn)品在技術(shù)與設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，2013年各大空調(diào)廠商紛紛轉(zhuǎn)入變頻及節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，如冷觸媒、直流變頻、無氟變頻、云空調(diào)、智能化等新技術(shù)均應(yīng)用在變頻及節(jié)能產(chǎn)品中。ECO、寬帶無氟變頻、精確控溫等成為空調(diào)企業(yè)技術(shù)展示的關(guān)鍵詞。空氣凈化功能因PM2.5或成標(biāo)配，室內(nèi)空氣質(zhì)量受關(guān)注，空氣凈化、氣流循環(huán)等功能成為顧客選購的附加需求。其他如快速冷暖、智能感知、除甲醛、聰明風(fēng)等功能也受到消費(fèi)者的追捧。

蘇寧云商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來，隨著新節(jié)能補(bǔ)貼政策影響的深入，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)換代穩(wěn)步推進(jìn)。2012年節(jié)能產(chǎn)品占比達(dá)60%，而蘇寧的節(jié)能產(chǎn)品銷售占比已超70%。這位負(fù)責(zé)人表示，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)帶來的成本降低，將促使高能效空調(diào)占比提升10%左右，預(yù)計(jì)2013年節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品占比將達(dá)80%，成為市場(chǎng)絕對(duì)主角。

國(guó)美電器不久前發(fā)布的空調(diào)趨勢(shì)報(bào)告則顯示，具備除甲醛、PM2.5、換新風(fēng)等功能的健康空調(diào)已成為消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)最看重的因素。據(jù)了解，帶有健康功能的節(jié)能空調(diào)在空調(diào)總量中的占比已超過85%，其中針對(duì)空氣污染的健康空調(diào)銷售呈現(xiàn)三倍增速。國(guó)美方面表示，預(yù)計(jì)專門針對(duì)空氣污染類型的健康空調(diào)將占國(guó)美空調(diào)2013年銷售總額50%以上。

上述趨勢(shì)從企業(yè)今年發(fā)布的新品也可以看出端倪：企業(yè)對(duì)空調(diào)節(jié)能和健康功能前所未有地關(guān)注。當(dāng)然，這部分是因?yàn)橄M(fèi)者的需求提升導(dǎo)致的“水漲船高”。此外，還有不少企業(yè)把原本只屬于高端產(chǎn)品的新技術(shù)加入到普及型產(chǎn)品中，成為標(biāo)配。

例如，海爾空調(diào)運(yùn)用寬帶無氟變頻技術(shù)，憑借0.1赫茲至160赫茲的超寬變頻，比普通空調(diào)省電60.5%;海爾還將甲醛分解技術(shù)和模塊化集成技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，除甲醛效果更加可靠。

與此同時(shí)，志高則是匯集了行業(yè)的前沿和尖端技術(shù)，將IT領(lǐng)域炙手可熱的云計(jì)算移植到空調(diào)產(chǎn)品中。在云計(jì)算中心的支持下，志高云空調(diào)成為可以感知天氣、自我診斷、自動(dòng)升級(jí)的人性化智能空調(diào)，而不再是一個(gè)冷冰冰的制冷工具。美的空調(diào)從180度正弦波直流、到無氟變頻，再到全直流變頻，最終跨越到ECO技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“一晚一度電”。

二級(jí)能效變頻增長(zhǎng)顯著

2013年前兩個(gè)月，一級(jí)、二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)19%，其中二級(jí)能效增長(zhǎng)18%。

GfK中國(guó)的全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國(guó)變頻空調(diào)零售額為569億元，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，同比增長(zhǎng)6%。2012年，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額也持續(xù)上漲，占據(jù)了全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量的半壁江山。2012年6月頒布的最新節(jié)能補(bǔ)貼，首次納入變頻空調(diào)，對(duì)其的普及起到推波助瀾的作用，而主流廠商也紛紛加大對(duì)變頻空調(diào)的投入。

有數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額在2012年下半年有了明顯提升。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截止到2013年3月，無氟變頻空調(diào)無論是零售量份額，還是零售額份額均已超過定頻空調(diào)，分別達(dá)到56.9%和65.33%。

在經(jīng)歷了2008年之前的市場(chǎng)導(dǎo)入期，2009年至2011年的市場(chǎng)爆發(fā)期后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。具體表現(xiàn)在以往的高速增長(zhǎng)很難再現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)品逐漸向中高端轉(zhuǎn)變，向較低級(jí)別市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

GfK中國(guó)的分析師李京透露，目前三級(jí)能效依然是變頻市場(chǎng)上的主流，占整體變頻空調(diào)份額超過60%，而二級(jí)能效變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額有明顯增長(zhǎng)。2013年前兩個(gè)月，一級(jí)、二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了19個(gè)百分點(diǎn)，其中二級(jí)能效份額比去年同期增長(zhǎng)了18個(gè)百分點(diǎn)。

李京認(rèn)為，新節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后，對(duì)于產(chǎn)品向高能效低能耗轉(zhuǎn)變起到了極大的助推作用，尤其是二級(jí)能效的變頻空調(diào)。由于一級(jí)能效的變頻空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)較高，基本高于二級(jí)能效產(chǎn)品均價(jià)的40%以上，政策補(bǔ)貼并沒有顯著拉低一級(jí)能效變頻空調(diào)的價(jià)格，而二級(jí)能效產(chǎn)品受到政策補(bǔ)貼的效應(yīng)影響，價(jià)格更容易被消費(fèi)者接受。

此外，不同能效產(chǎn)品之間技術(shù)水平上的差異也是造成二級(jí)能效變頻空調(diào)零售量市場(chǎng)份額上漲的主要原因。由于一級(jí)能效變頻空調(diào)需要較復(fù)雜的技術(shù)工藝以及較高的生產(chǎn)成本，空調(diào)廠商也愿意將更多的關(guān)注投入到成本較低的二級(jí)能效產(chǎn)品中，從而占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

APF或致價(jià)格上漲

有分析人士擔(dān)心，在新國(guó)標(biāo)下，生產(chǎn)廠商對(duì)空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費(fèi)用將大幅增加。

變頻空調(diào)新能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將于2013年下半年實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)變頻空調(diào)能效等級(jí)將提出更高的要求，對(duì)冷暖式空調(diào)將引入全年能源消耗效率(APF)評(píng)價(jià)指標(biāo)，未來變頻空調(diào)只有在節(jié)能上更具優(yōu)勢(shì)，才能更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

有專家指出，變頻空調(diào)新能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將對(duì)空調(diào)研發(fā)提出新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也會(huì)有所提升。空調(diào)行業(yè)將從依賴政策刺激的消費(fèi)式增長(zhǎng)向剛需引導(dǎo)下的基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)性穩(wěn)健增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)在線分析師梁正田分析認(rèn)為，變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的提升，將有助于推動(dòng)變頻空調(diào)的升級(jí)換代。行業(yè)龍頭在變頻空調(diào)領(lǐng)域具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期來看有利于行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，有利于龍頭企業(yè)提升集中度;但從短期來看，由于龍頭企業(yè)在渠道存在舊產(chǎn)品庫存，因此清理庫存將對(duì)企業(yè)造成一定壓力。與此同時(shí)，新能效標(biāo)準(zhǔn)的推出對(duì)具有特定技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的上游零部件廠商也將成為利好。

不過也有分析人士擔(dān)心，在新國(guó)標(biāo)下，生產(chǎn)廠商對(duì)空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費(fèi)用將大幅增加。而2013年人力用工成本及空調(diào)材料、銅價(jià)等成本費(fèi)用均有所上漲，或給空調(diào)企業(yè)帶來上漲壓力。據(jù)了解，空調(diào)能效等級(jí)每上升一個(gè)等級(jí)，成本會(huì)相應(yīng)地增加250元至300元。如果新標(biāo)準(zhǔn)從5級(jí)直升到3級(jí)，即意味著每臺(tái)成本可能增加500元至600元，這還不包括生產(chǎn)線升級(jí)、終端布置更新等費(fèi)用。
 除此之外，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還有幾個(gè)因素也將共同作用推高2013年的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。一是人力成本的不斷增加;二是原材料價(jià)格的上漲;三是節(jié)能補(bǔ)貼政策退出。將使本就利潤(rùn)不高的企業(yè)很難再承擔(dān)差價(jià);四是去年以來的房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷導(dǎo)致家電產(chǎn)品的需求量下降，各廠商不得不通過提價(jià)保持利潤(rùn)。